Initiative ha ganado la cuenta de medios europea de 'Hertz, compañía de alquier de coches, tras un concurso en el que compitieron distintas agencias, entre ellas OMD, que gestionaba la cuenta hasta el momento. La oficina londinense de Initiative será la encargada de controlar las acciones con implementación local en España, Bélgica, Francia, Alemania, Italia, Luxemburgo, Países Bajos, Suiza y Reino Unido. La asignación contempla la planificación para todos los canales de comunicación y la compra de medios on y off line, salvo la parte de investigación, según un comunicado de la compañía. El lanzamiento de diversos productos y servicios así como la celebración del noventa aniversario de la empresa de alquiler de vehículos centrarán buena parte del trabajo de Initiative.