Telefónica ha confiado a Publicis el desarrollo de una plataforma de comunicación para dar a conocer su nuevo posicionamiento corporativo en los más de 24 países en los que está presente a través de sus distintas marcas comerciales (Movistar, O2, Telefónica, Terra…). La asignación es producto de un concurso mundial en el que participaron todas las redes internacionales que trabajan para Telefónica (DDB, Y&R, Ogilvy y la propia Publicis).
El plan desarrollado implica la participación de Publicis WW que será la responsable de desarrollar las acciones de ATL, Publicis Dialog, responsable de las acciones de CRM, y Publicis Modem, responsable del plan digital. “Se trata de asociar las marcas locales a Telefónica, de acuerdo con las necesidades de cada mercado”, ha explicado a Anuncios Xabier Olazábal, consejero delegado de Publicis Dialog y Publicis Modem. La nueva comunicación, dirigida tanto a los empleados de la compañía como al público externo, girará en torno al concepto Disfruta el progreso y estará muy asociada a los beneficios que aporta la marca.
El proyecto, con un presupuesto que no se ha hecho público, se ha lanzado ya en Brasil, a finales del pasado mes de agosto, y próximamente se hará en Chile, a finales de octubre. En España, podría derivar en una campaña de imagen de marca.
Con esta asignación Publicis pasa a ser la agencia responsable de las acciones de comunicación del área corporativa de Telefónica, trabajo que hasta la fecha estaba en manos de dos agencias del grupo WPP, Y&R y Ogilvy.