P&G ha asignado a Publicis la cuenta en todo el mundo de un conjunto de productos bucales entre los cuales el más conocido es el dentífrico Crest. La iniciativa, según informa Adweek.com, se enmarca dentro de la intención del anunciantes de concentrar las adjudiacciones de sus productos bucales, de los que que el más importante a escala mundial es Oral B, que ya manejaba Publicis. Crest era manjeda por Saatchi & Saatchi en Estados Unidos, Europa y China. Publicis ya lo llevaba en Latinoamérica y Beacon (propiedad de Leo Burnett y Dentsu), en el resto de Asia. La asignación es efectiva el 30 de junio.