Realizado por Ipsos MediaCT y ESIC, por encargo de Correos, ayer se presentó el primer Estudio Global sobre Marketing Directo e Interactivo. Entre sus principales conclusiones, el informe incide en demostrar la eficacia de las acciones de marketing directo al señalar que éstas promueven a la compra o contratación de servicios en 7 de cada 10 receptores. Por otro lado, el estudio destaca que son las acciones de marketing directo impreso las más valoradas por su impacto, eficacia y coste asequible. Respecto a la situación de mercado, el informe señala que el 38% de la inversión publicitaria total en España se destina a marketing directo e interactivo, y prevé un crecimiento para el sector, a pesar de la crisis.