SCPF, Arena y Llorente y Cuenca han sido las agencias designadas para desarrollar el denominado Plan de Marketing País, un proyecto liderado por el Consejo Superior de Cámaras de Comercio en el que también participan las principales empresas que cotizan en el IBEX 35 y cuyo objetivo es generar un clima de optimismo y confianza entre los ciudadanos para impulsar el consumo y la recuperación económica, poniendo en valor los principales atributos del país. Se trata de un plan de comunicación, con proyección nacional e internacional, en el que se invertirán más de 10 millones de euros y que contempla todo tipo de acciones a partir de 2010.