Más del 80% de los españoles y los holandeses se quejan del exceso de publicidad en televisión, de acuerdo con los datos de un estudio realizado en septiembre del pasado año por Synovate entre más de 8.600 individuos de once países. Pero lo que diferencia a españoles y holandeses es que los primeros estarían dispuestos a ver más publicidad a cambio de compensaciones económicas (4 de cada 10 así lo afirma), mientras que los segundos no contemplan tal posibilidad. El informe trata de analizar la actitud de los consumidores hacia la publicidad en los medios con el fin de poder ofrecer pautas a los anunciantes y planificadores. En este sentido, parece que la segmentación de la publicidad podría tener buena acogida en determinados países, entre ellos España.