BMW ha decidido concentrar su cuenta en el Reino Unido en el grupo Engine, después de un concurso en el que también participaron VCCP, Karmarama y Brooklyn Brothers, aunque ésta se retiró al serle adjudicado un proyecto de Land Rover. Engine llevará para BMW su publicidad a través de la agencia WCRS, que ya trabajaba para la marca; su marketing directo, a través de la agencia de Engine especializada en esta disciplina, Partners Aldridge Andrews, y su comunicación digital a través de Dare, que se presentó al concurso asociada a Engine. La cuenta tiene un volumen de unos 16 millones de libras, según Campaign, que informa además de que BMW podría iniciar ahora un concurso por su cuenta de medios.
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