Moncloa hace pública la Guía Practica de la Publicidad Institucional

La Secretaría de Estado de Comunicación ha hecho pública la Guía Práctica de la Publicidad y Comunicación Institucional con la que se pretende, entre otras cosas, facilitar la tarea de contratación de publicidad a los organismos públicos y homogeneizar los procesos de adjudicación. El documento, que ha sido enviado a los Ministerios y asociaciones del sector, ha sido elaborado de acuerdo con lo establecido en la legislación (Ley 30/2007 de Contratos del Sector Público y Ley 29/2005 de Publicidad y Comunicación Institucional) con respecto a la convocatoria y adjudicación de procesos para la realización de campañas institucionales.  Entre otras consideraciones, la Guía ofrece una serie de recomendaciones para la adjudicación y elaboración de pliegos: como la preferencia de procesos abiertos frente a los restringidos; la de fijar un interlocutor único dentro del organismo responsable del contrato o la conveniencia de hacer dos licitaciones (una para creatividad y estrategia y otra para compra de medios) y en su defecto, la división por lotes. Asimismo, en aras de una mayor eficacia y transparencia, se aconseja, entre otras cuestiones, vigilar el retorno de la inversión y la evolución del cumplimiento de los objetivos de campaña, con la colaboración de una empresa especializada no vinculada a las adjudicatarias. Consulta el texto completo