Unilever ha puesto un marcha un concurso de creatividad de ámbito mundial para trece de sus marcas, entre ellas Ben & Jerry’s, Dove, Lipton y Vaseline. Para desarrollar este concurso, Unilever se ha asociado con Mofilm, una cooperativa de realizadores que ya ha colaborado en convocatorias similares de Vodafone, AT&T y Pepsi. Unilever busca nuevas formas de llegar a sus públicos y ha establecido un montante de premios para los ganadores de 81.000 euros. Un jurado formado por profesionales de Unilever, sus agencias y sitios de compartir videos elegirá cinco piezas por marca y el ganador tiene la posibilidad de que su pieza se convierta en un anuncio online. Unilever ya ha llevado a cabo varias iniciativas de creatividad generada por consumidores.