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La única campaña española que había pasado a la short-list de Radio ha sido finalmente recompensada con un bronce. Se trata de un trabajo de McCann Erickson para Asefa Estudiantes formado por tres cuñas (Pancho Jasen, Nacho Azofra y Carlos Suárez).
La campaña (las cuñas se pueden escuchar más abajo) reproduce las conversaciones telefónicas de los tres miembros del equipo con otros tantos familiares que ejercieron de gancho para la ocasión. Su trabajo consistía en proponer a los miembros del Estudiantes tres atractivos planes para la fecha en la que, en teoría, el equipo debería jugar la final de la Copa del Rey, y ver así si los jugadores del Estudiantes confiaban realmente en las posibilidades del equipo estudiantil de llegar a la final.
El jurado de Radio ha concedido 10 oros, 12 platas y 33 bronces, aunque ha dejado desierto el gran premio de la sección.
