Economía suprime el control previo de la publicidad de productos y servicios bancarios por parte del Banco de España

Las entidades financieras no necesitarán de autorización previa del Banco de España para dar publicidad a sus productos y servicios bancarios, de acuerdo con la nueva Orden publicada recientemente en el BOE por el Ministerio de Economía y Hacienda (Orden EHA/1718/2010, de 11 de junio). (http://www.boe.es/boe/dias/2010/06/29/pdfs/BOE-A-2010-10315.pdf) La norma establece que dicho régimen de autorización previa vigente hasta ahora se sustituye por un sistema de control de publicidad basado en dos elementos: uno preventivo, “a través de la elaboración de criterios específicos de la publicidad financiera que guíen su claridad y honestidad y de la exigencia de unos procedimientos y controles internos que tiendan a favorecer tal exigencia”; y otro que permita la corrección de eventuales conductas inadecuadas, para lo cual el Banco de España “podrá exigir el cese o la rectificación de la publicidad que no cumpla las previsiones de esta orden”, sin menoscabo de las acciones a que alude la Ley 34/1988, General de Publicidad, para la rectificación o cese de la publicidad ilícita. Dicha modificación de la normativa, que supone la derogación del capítulo III de la Orden de 12 de diciembre de 1989, obedece a que dicho régimen de autorización previa “entorpece notablemente la agilidad de las ofertas de productos y servicios que demanda el sector financiero […]