El apoyo de las marcas a la Selección Española de Fútbol comenzó antes de que ésta fuera coronada como Campeona del Mundo, bien por su condición de patrocinadoras del equipo o del evento, bien por su vinculación con el mundo del balompié, demostrada a lo largo del tiempo. Pero, obviamente, el triunfo de La Roja en Sudáfrica ha marcado un listón difícilmente superable, acorde, si acaso, con la euforia desatada entre los aficionados al esférico. Los mensajes de felicitación de las marcas a la Selección se han multiplicado en los medios de comunicación.

Desde los institucionales a los de los patrocinadores, pasando incluso por los que han encontrado una buena manera de ofrecer, por ejemplo, planes de vacaciones para campeones (la oportunidad estaba ahí, sólo había que aprovecharla).