Zenith Vigía presenta sus últimas previsiones sobre inversión publicitaria

De acuerdo con la última ola del informe de Zenith Vigía, panel integrado por responsables comerciales y de marketing de medios de comunicación, el año podría cerrar con un ligero descenso del 0,5% de la inversión, lo que situaría al mercado en cifras prácticamente iguales a 2009. Un dato que mejora levemente las previsiones de la ola anterior y que, además, evidencia el freno a la tendencia de caídas del ejercicio precedente a pesar de lo cual, los panelistas de Zenith Vigía no terminan de ver el final de la crisis, según indican sus responsables. Lo antes que lo vislumbran es julio de 2011. Como viene siendo habitual, internet es el medio que refleja el mayor crecimiento porcentual, por encima del 10% (de nuevo, la publicidad display crecería más que la publicidad en buscadores). Y la televisión, con la única excepción de la local, mantiene la tónica positiva que empezó a experimentar a principios de año: la generalista crecería un 1,5% y la temática un 9,6%. Por otro lado, parece confirmarse la lenta recuperación del cine, que ha pasado de caídas estrepitosas a una estabilización. También la radio se mantiene en esta misma línea de estabilidad.