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    El nuevo negocio disminuyó un 34% en el primer semestre de 2010

    La actividad de nuevo negocio en términos de acciones publicitarias alcanzó los 182 millones de euros durante el primer semestre de 2010, un 34% menos que en el mismo periodo del año anterior, cuando la...

  • La actividad de nuevo negocio en términos de acciones publicitarias alcanzó los 182 millones de euros durante el primer semestre de 2010, un 34% menos que en el mismo periodo del año anterior, cuando la inversión supuso 273 millones de euros. Este es uno de los datos extraídos del estudio NbScore realizado por Grupo Consultores y que, por primera vez, en esta edición analiza la actividad de nuevo negocio de las diferentes disciplinas de la comunicación: publicidad, marketing directo, marketing promocional y marketing interactivo. Hasta ahora, el análisis se realizaba exclusivamente sobre comunicación publicitaria. Así, el volumen de nuevo negocio en todas esas disciplinas alcanzó los 325 millones de euros y, de esa cifra, un 54% fue captado por los grupos internacionales (en su mayoría por WPP (24,6%), seguido de IPG (11,5%), Omnicom (8,1%), Publicis (4,9%), Havas (4,7%) y Aegis (0,2%)), mientras que el 46% restante se lo repartieron las agencias independientes. Disciplinas Por disciplinas, el estudio revela que el 59,4% del nuevo negocio solicitado integra más de una actividad. Del resto, el mayor peso del volumen recae en la publicidad (29%), seguida del marketing digital (7,8%), el marketing promocional (3,4%) y el marketing directo (0,4%).

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      • Redacción

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