Bajo el lema Orgulloso patrocinador de las madres, Procter & Gamble inicia esta semana la emisión de su primera campaña de imagen en el mercado británico. La campaña ha sido creada por Wieden & Kennedy y se emite en televisión (donde se difunde un spot multimarca) y prensa (donde el anuncio toma la forma de una carta de agradecimiento a las madres). La campaña se inicia esta semana para aprovechar el hecho de que el 3 de abril se celebra el Día de la Madre en el Reino Unido, aunque se mantendrá en los medios durante dieciocho meses, hasta que se inicien los Juegos Olímpicos de Londres, de los que P&G es uno de los patrocinadores. El lema Orgulloso patrocinador de las madres fue estrenado por P&G en su campaña de patrocinio de los Juegos de Invierno de Vancouver 2010.