La inestabilidad geopolítica afectará a la inversión publicitaria

Las cifras globales del año 2010 y los resultados de los grandes grupos apuntaban a una clara recuperación del mercado publicitario. La tendencia no se ha revertido en lo que va de 2011, pero la inestabilidad económica que están causando los sucesos del Norte de África y los efectos económicos del terremoto y posterior crisis nuclear en Japón pueden ralentizar esa recuperación. ZenithOptimedia, agencia de medios del grupo Publicis, cuantifica en 2.400 millones de dólares la inversión que dejará de realizarse como consecuencia de estos problemas y ha rebajadao su previsión de crecimiento de la inversión global a un 4,2%, cuando en diciembre de 2010 estimó un 4,6%. El pronostico podría empeorar dependiendo de la evolución del mercado japonés. ZenithOptimedia cree que el mercado europeo occidnetal crecerá un 3,5%, el estadounidense lo hará en un 2,5%, y Japón, un 0,7%. Los grandes cifras de crecimiento se producirá en China, Rusia, Japón y Brasil. La televisión seguirá siendo, con enorme diferencia, el medio que más inversión atraerá. Por otro lado, ZenithOptimedia estima que la tendencia a la recuperación es fuerte, y ha majorado su pronóstico para 2012 del 5,2% al 5,8%.