La filial estadounidense de BMW ha puesto en marcha un concurso para adjudicar su creatividad en el que, según la revista Adweek, busca asignar la publicidad general, la de concesionarios y las destinadas a la población negra e hispana. El volumen conjunto de los diferentes presupuestos es de unos 160 millones de dólares, según la misma fuente. El grupo de agencias que compite por la cuenta general son Hill, Holliday, Connors, Cosmopulos, The Martin Agency, Gotham, The Kaplan Thaler Group, y una agencia que ya trabaja para la marca de coches: Kirshenbaum Bond Senecal + Partners (que lleva las campañas nacionales). Grey, que se ocupa de la de concesionarios, volverá a competir por esta cuenta concreta. Entre las que optan a las cuentas de los grupos raciales están Matlock Advertising and Public Relations y Bromley Communications. Las agencias contendientes han salido de un grupo de más de veinte que presentaron credenciales a BMW.