Todo es más fácil con una sonrisa. Es el concepto que preside la nueva campaña de Sanitas Dental que, por primera vez, acude al medio televisión. El trabajo ha sido realizado por la agencia madrileña D6 (que trabaja con Sanitas desde hace varios años) que, además de un spot de veinte segundos de duración, ha elaborado una estrategia de lanzamiento que incluye acciones de street marketing en Madrid y Barcelona, en redes sociales y marketing directo.
La compañía de seguros médicos quiere de esta manera presentar a clientes y potenciales clientes el nuevo seguro de cobertura dental, comunicando que ahora es accesible para todo el mundo. La campaña destaca la posibilidad de acceso a todos los servicios odontológicos de la compañía -desde el primer día, se sea o no cliente- por un precio desde 8 euros.
El spot de televisión muestra momentos y actitudes de felicidad, de gente que disfruta de la vida, que sonríe. Y para poder lucir una bonita sonrisa, Sanitas pone a disposición de todo el mundo su producto Sanitas Dental. Esta filosofía de la felicidad se refuerza con el tema musical elegido para este spot (Sonrisa, de Ana Torroja), y se traslada al resto de canales del lanzamiento: acciones de street marketing y acciones en redes sociales.
Así, un equipo de azafatas retratará las sonrisas de los viandantes a los que entregarán las fotografías incluidas en un tríptico. A continuación se colgarán en un grupo de Facebook (www.facebook.com/sanitasregalametusonrisa) en el que se sorteará una póliza dental anual diaria entre los participantes. Adicionalmente, los usuarios de Iphone también tendrán a su disposición una aplicación gratuita con la que se podrán descargar una boca que canta el jingle del spot.