En línea con lo que han venido haciendo en los últimos años, los grupos WPP y Publicis han ampliado recientemente mediante adquisiciones sus activos en comunicación digital. WPP ha adquirido, por un lado y a través de Ogilvy, una porción minoritaria del capital de la agencia interactiva australiana DTDigital, que tiene 110 empleados en el conjunto de sus oficinas de Sidney y Melbourne; y por otro y a través de su filial de investigación Kantar, ha llegado a un acuerdo para comprar la agencia china de investigación en medios sociales CIC, en una operación que depende de la aprobación de las autoridades locales. Publicis, por su parte, ha comprado la agencia digital francesa Mediagong, que seguirá funcionando con su nombre y se integrará en la red Leo Burnett. Entre sus clientes se encuentran Accor Hotels y Danone.