La Unión Europea ha anunciando la elaboración de una nueva directiva sobre protección de datos que impondrá nuevas limitación al uso de información sobre las personas en internet. La Federación Mundial de Anunciantes (WFA) ya ha expresado su rechazo a la nueva normativa. La directiva, propuesta por la comisaria de Justicia, Viviane Reding, incluye el derecho “ser olvidado” en internet, lo que implica el derecho de los consumidores a retirar el consentimiento al uso de sus datos en cualquier momento, y la obligación para las compañías con más de 250 empleados de contar con un directivo dedicado expresamente a la protección de datos personales. Reding ha dicho en relación con la directiva propuesta que “los datos personales son la divisa del mercado digital y como cualquier divisa, necesita de estabilidad y confianza. Queremos eliminar la desconfianza y mejorar las oportunidades para los negocios y la protección para las personas". Precisamente son las oportunidades para los negocios lo que la WFA cree que no se incrementarán, antes al contrario. La entidad opina en un comunicado que el texto de la ley implica que un identificador online anónimo (como los que se usan para segmentar la publicidad, recibe el mismo trato legal que datos como el nombre de la persona, su dirección o el número de su tarjeta de crédito; asimismo se critica que se exija un consentimiento explícito para el uso de cualquier categoría de información, sea ésta “una cookie, el nombre completo o el permiso para investigar sus creencias religiosas”, y, por último, se consideran excesivas las obligaciones respecto al público infantil, que por otra parte se define en unas partes de la norma como los menores de 13 años y en otras, como los menores de 18. La norma no entraría en vigor hasta 2014 y ahora se inicia un periodo de consultas que puede llevar a modificaciones.