Zenthinela espera una caída de la inversión del 4,5% para este año

Las previsiones para 2012 del panel de anunciantes Zenthinela, coordinado por Zenithmedia, sólo son buenas para los medios digitales, en especial para la inversión en publicidad en móviles. Por el contrario, para la totalidad de los medios tradicionales se esperan retrocesos y prácticamente todas las previsiones empeoran respecto a las que el mismo panel efectuó en diciembre. Los panelistas de Zenthinela esperan una nueva caída de la inversión para este año en torno al 4,5% y no ven el final de la crisis hasta mediados de agosto de 2013, lo que supone un nuevo retraso sobre estimaciones anteriores. Simultáneamente a la caída de la inversión, señala el informe, «se está produciendo una transformación del mercado que se convierte cada vez en más digital. Las nuevas ofertas digitales, en especial las más innovadoras, son las únicas que crecen en un panorama que es desolador para los medios más tradicionales» e, indica, «falta por ver si el crecimiento de los soportes digitales es capaz de compensar la caída de los otros medios, especialmente de los que utilizan el papel». Pero también la televisión generalista se está resintiendo. Aunque concentra la parte más importante de la inversión, «ha tenido uno de los peores comienzos de año que se recuerdan», explican los responsables del informe.