Cannes Lions ha llegado a un acuerdo de colaboración con la Bill&Melinda Gates Foundation, la mayor fundación filantrópica del mundo, para lanzar un programa con el ambicioso objetivo de generar ideas que ayuden a cambiar el mundo. La iniciativa trata de solucionar un problema: el hecho de que en los países desarrollados exista cierta desconfianza hacia los programas de ayuda al tercer mundo, aunque estos sí tengan un impacto real en la vida de la gente de los países en vías de desarrollo y estén logrando resultados. El reto está en buscar mejores formas de presentar estos proyectos ante la opinión pública para concienciar a la ciudadanía sobre la utilidad de estas ayudas, vitales para millones de personas en todo el mundo.