Para reproducir la misma sensación de desorientación y confusión que los afectados por Alzheimer padecen, y lograr que la gente se haga una idea de lo que es la vida cuando uno tiene esta enfermedad, Grey Israel tuvo una idea simple pero muy eficaz. La llevó a la práctica en el principal multicine israelí, Cinema City. Una sala abarrotada de gente aguardaba a que comenzara la película. La sorpresa llegó en los títulos de inicio: la película no era la esperada. Merece la pena ver el desconcierto y la perplejidad de la audiencia comprobando sus entradas y reclamando ante los empleados del cine.
La acción tuvo lugar durante la celebración de la Semana del Alzheimer, logrando una enorme repercusión en medios y generando más atención sobre esta enfermedad de la que nunca ha recibido en aquel país. En España, Contrapunto BBDO creó hace unos meses la campaña 'Banco de Recuerdos', de concienciación sobre la investigación en Alzheimer.
Cines
Otras acciones desarrolladas en cines han logrado mucha notoriedad y premios en los últimos años. En España la más notable quizá haya sido 'El cambiazo', de McCann Erickson para Coca-Cola. Fuera, la agencia belga Duval Guillaume Modem logró recientemente un éxito viral con una acción en un Kinepolis de Bruselas que llenó de moteros bastante macarras.
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