La marca de chicle Trident, propiedad de Kraft Foods, ha lanzado su primera campaña mundial, en la que abandona el enfoque funcional que en general ha caracterizado a la comunicación de la marca por una publicidad de corte emocional. La campaña, protagonizada por un spot obra de Saatchi & Saatchi (que ganó la cuenta mundial a finales del pasado año) presenta el chicle como agente de positividad y diversión en una película colorista que combina animación e imagen real (http://www.youtube.com/watch?v=j3OZJh1BSj4). El slogan de la campaña es See what unfolds, expresión que podría traducirse por Mira lo que pasa o Mira la que se monta. La campaña, según se informa en Advertising Age, se emitirá en un total de diecisiete países.