El último balance sobre las previsiones para la inversión publicitaria mundial publicado por ZenitOptimedia, rebajan en 5 décimas las estimaciones de crecimiento que este mismo panel hizo en marzo. La mala situación de la eurozona, y en particular de los países del sur de la misma, han tenido un efecto muy notable en esta rebaja de las previsiones de crecimiento. En particular, destaca el caso de España, para la que se había previsto en marzo una descenso del 5,3% y que según la actualización del informe perderá este año el 12% de la inversión. En Italia, la caída estimada será del 5%; en Portugal, del 10,4%, y en Grecia, del 19,5%. Todo ello ha llevado a ZenithOptimedia a rebajar hasta un 1,1% la caída de la inversión en la Eurozona (desde el -0,4% de marzo), mientras que en Europa Occodental el crecimiento esperado es ahora del 0,4%, frente al 0,9% de hace tres meses. Por contra, factores como los eventos deportivos y las elecciones que tendrán lugar en Estados Unidos en noviembre, siguen impulsando el crecimeinto de la inversión, de manera que, según los cálculos del grupo, sumarán 6.300 millones de dólares al crecimeinto mundial de este año. Según las estimaciones de ZenithOptimedia, este año el crecimiento puede rondar el 4,3%, frente al 4,8% que declaraba en marzo, con una cifra en torno a 502.000 millones de dolares. El crecimiento se redujo en abril y mayo, ya que los anunciantes se han vuelto más cautelosos debido a la situación económica mundial, indican los responsables del informe. Diez mercados en vías de desarrollo generarán la mitad del crecimiento global de inversión publicitaria entre 2011 y 2014, y aumentarán su participación en el reparto total, desde el 32,8% al 36,7% en los próximos tres años. Por otro lado, el informe destaca que la inversión en Internet aumentará del 16,0% que supuso en 2011 al 21,5% en 2014, superando el 30% en seis mercados. ZenithOptimedia mantiene sus previsiones de crecimiento para los dos ejercicios siguientes, que se sitúan en un 5,3% para 2013 y un 6,1% para 2014.