Unilever ha puesto en marcha una gran campaña social en colaboración con Facebook que tiene por objetivo ayudar a la OMG Waterworkers, que auxilia a las poblaciones de países subdesarrollados que tienen problemas de acceso a agua potable. La campaña, que ha sido presentada en Cannes con ocasión del festival, consiste en que a través de una aplicación de GFacebook y de la web www.joinwaterworks.com, los interesados pueden hacer donaciones diarias de entre diez céntimos de euro y un euro. Las contribuciones, que entre otros medios pueden hacerse mediante Facebook Credits, el sistema de pago de la red, pueden dirigirse a trabajadores concretos de Waterworkers, que en función de las mismas distribuirán productos de Purelt, marca de un producto potabilizador de agua de Unilever. Los donantes tendrán fotos y noticias de los trabajadores y de la gente a la que ayuden en sus muros de Facebook. Unilever en principio no obtiene beneficio alguno de la iniciativa, pues aunque esta implica que Facebook le donará publicidad, esta será para la fundación de la compañía, no para sus marcas. En cualquier caso, la campaña sí puede beneficiar su imagen y potenciar su presencia en los países en desarrollo, donde Unilever tiene el 54% de los consumidores de sus productos. Esta iniciativa forma parte del programa de Unilever llamado Sustainable Living Plan, que la compañía lanzó a finales de 2010, y uno de cuyos objetivos es proveer de agua potable a 500 millones de personas en el año 2020.