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    Editorial 1428: Operaciones en las alturas

    Los últimos días han sido escenario de dos operaciones de gran calado en el escenario donde se mueven los gigantes de la industria: por orden cronológico, primero Publicis se hizo con todo el capital de la...

  • Los últimos días han sido escenario de dos operaciones de gran calado en el escenario donde se mueven los gigantes de la industria: por orden cronológico, primero Publicis se hizo con todo el capital de la mítica agencia británica Bartle Bogle Hegarty (BBH) al adquirir el 51% de las acciones de la misma que no controlaba; poco después, la agencia japonesa Dentsu presentó una oferta por el grupo británico Aegis que otorga al mismo un valor superior a los 4.000 millones de euros. Por sus repercusiones internacionales, sin duda la operación entre Dentsu y Aegis es más significativa y puede tener más efecto en el mercado, mientras que la otra goza del alto nivel de notoriedad que le da el hecho de involucrar a BBH, una de las agencias con mejor reputación creativa del mundo y que, por otra parte, durante largos años se ha preciado de su independencia. Dentsu es, en cierto modo, el gigante sin rostro del negocio publicitario mundial. Se conocen sus enormes dimensiones y se ha venido admirando su creatividad en los festivales internacionales, sobre todo Cannes, desde hace varias décadas, pero tradicionalmente se ha mostrado incapaz, pese a renovados intentos, de establecer una red de agencias internacional con presencia significativa en los mercados occidentales. Todo […]

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