El pasado 1 de marzo arrancó en televisión el trabajo con el que Dia presentaba su nuevo eslogan: Calidad y precio están muy cerca. El lema sustituye al Si pagas más es porque quieres de los últimos años. Leo Burnett firmaba la campaña, con la que el distribuidor dio un notable giro a su comunicación, apostando por un tono más emocional y haciendo hincapié en la variable calidad, que se une a la de precio como eje de su posicionamiento.

Isabel Martínez, directora creativa de SCPF; Manuel Verdura, consultor, y Ramón Ollé, director de planificación estratégica de Grey Group, analizaron la campaña en el número 1414 de Anuncios.