Avis abandona el mítico eslogan ‘We try harder’

La campaña de Avis presidida por el eslogan Wetry harder (lo que podría traducirse como Ponemos más empeño) fue uno de los trabajos que construyeron la gran reputación creativa de la DDB de los años Sesenta. El lema se ha venido usando durante los últimos cincuenta años, por parte de la compañía estadounidense de alquiler de vehículos, pero en su última campaña, obra de Leo Burnett y dirigida a viajeros de negocios ha sido sustituido por It’s your space (Es tu espacio). We try harder fue creado en 1962, año en que Avis le asignó su cuenta a DDB en su busca por una nueva imagen que le ayudara a poner fin a varios años de pérdidas. El eslogan, según relata Advertising Age, fue redactado por Paula Green y tiene su origen en la respuesta de los directivos de Avis a Bill Bernbach cuando este les preguntaba por la razón que tendría una persona para alquilar un vehículo de Avis. La frase era también un símbolo de afirmación y diferencia con respecto al líder del mercado, Hertz, tras el que Avis ocupaba la segunda posición. La campaña fue un éxito inmediato y en un año la compañía pasó de perder 3,2 millones de dólares a ganar 1,2 millones. El abandono del […]