Las dificultades actuales y potenciales por las que atraviesan las economías de Europa Occidental y Estados Unidos han llevado a ZenithOptimedia y a GroupM, unidades de gestión de medios de los grupos Publicis y WPP, respectivamente, a rebajar sus previsiones de crecimiento de la inversión para el año próximo. Así, ZenithOptimedia la sitúa ahora en un 4,1%, medio punto menos que en octubre. Todas las regiones en que ha dividido su estudio la compañía experimentarán algún crecimiento menos la llamada Eurozona Periférica (Portugal, Irlanda, Italia, Grecia y España), que caerá un 4,0%; en el resto del continente, el crecimiento será solo de un 0,8%. Por su parte, GroupM pronostica que le crecimiento en 2013 será de un 4,5%, cuando en junio había estimado un 5,1%.