La marca de vodka Absolut podría haber asignado su cuenta mundial a la agencia canadiense Sid Lee, según informa la revista Campaign. La adjudicación se habría hecho después de un concurso y en el caso de que Sid Lee hubiera ganado toda la cuenta de la marca, ello supondría el final de la relación de Absolut con TBWA, que ha durado más de treinta años. Fuentes de esta última agencia citadas por Campaign señalan, sin embargo, que TBWA seguirá trabajando para la marca. TBWA creó para Absolut la famosa campaña gráfica inspirada en la forma de la botella que tuvo multitud de originales y versiones a los largo de más de dos décadas. Absolut es propiedad de Pernod Ricard.