Después de 3 little pigs, convertida en una de las campañas del año pasado, había expectación por ver lo siguiente de BBH Londres para The Guardian.

La respuesta es Own the weekend, una película de tres minutos que a modo de trailer explica cómo The Guardian se ha apropiado de la mejor parte de la semana: el fin de semana. La idea es que a través de sus cabeceras Saturday Guardian y The Observer, el diario ofrece tanto que leer y tanto que hacer, que ha logrado adueñarse del sábado y el domingo.

El actor Hugh Grant colabora en la campaña, que ha producido Biscuit Filmworks y dirigido Tim Godsall.