La aplicación de mensajería instantánea WeChat, de origen chino, quiere convertirse en un jugador importante en su actividad a escala internacional y para ello ha lanzado una campaña publicitaria en quince países, incluido España. La campaña está protagonizada por el futbolista argentino Leo Messi y, según informa la revista Advertising Age,  se emitirá principalmente en televisión, aunque los spots ya han sido estrenados en YouTube. En algunos países, de acuerdo con la publicación estadounidense, podría contar con apoyo en prensa y exterior en algunos mercados. WeChat tiene unos 300 millones de usuarios, de los cuales 70 millones los ha captado en mercados asiáticos fuera de China, su país de origen. La aplicación, que supone una competencia para WhatsApp y Line, principales competidores internacionales en este terreno, incluye mensajería instantánea gratuita, así como videollamadas, posibilidad de compartir fotos, y geolocalización, entre otros servicios. WeChat no ha contado con agencia para la creación de su campaña, en la que ha trabajado la productora estadounidense Stardust. WhatsApp informó hace pocas semanas que había alcanzado los 250 millones de usuarios mensuales activos, mientras que Line llegó a los 150 millones en el mes de mayo.