Omnicom proyecta crear una tercera red de agencias de medios

El grupo Omnicom podría estar dando pasos para poner en marcha una tercera red de agencias de medios, de acuerdo con una información que publica la revista Advertising Age. La publicación estadounidense señala que el fin principal de la nueva red sería ser lo que llama una “conflicto shop”, es decir, una agencia que permita al grupo ampliar su portfolio de cuentas evitando conflictos con sus actuales clientes. Omnicom ya opera en el campo de la gestión de medios a través de las redes OMD y PHD (ambas presentes en el mercado español). Por otra parte, AdAge alude a múltiples fuentes que habrían comentado a la revista que hay actividad entre los especialistas en head hunting para agencias de medios con vistas a la contratación de un CEO para la eventual nueva red. El hecho de que Omnicom tenga actualmente solo dos redes de agencias lo coloca en posición de desventaja con respecto a los otros grandes grupos, que disponen de tres o más marcas en este mercado. Así, WPP es propietario de Mindshare, Mediacom, MEC y Maxus; Publicis, de Starcom, Mediavest, ZenithOptimedia (en España, Zenith y Optimedia) y Spark Communications, la de más reciente creación; e Interpublic, de UM, Initiative y BPN, ésta creada el pasado año.