El incremento de la inversión del próximo año se deberá a la mejora de la situación en Europa y a la celebración de tres grandes eventos: los Juegos Olímpicos de Invierno, el Mundial de Fútbol y las elecciones al Senado en Estados Unidos. Para 2015, Zenith pronostica una aceleración del 5,8% del mercado publicitario, que continuará al mismo ritmo en 2016 siempre que la recuperación gradual de la Eurozona siga su curso y que no haya nuevas crisis.