Ultimate Fighting Championship es el primer juego de lucha creado de la multinacional Electronic Arts a partir de la licencia de UFC, la mayor empresa de artes marciales mixtas del mundo, que produce eventos de lucha en todo el globo.

Para presentar el juego, la agencia The Blend ha creado la campaña Se rifan hostias, que parte de una acción de street marketing en la que dos luchadores de MMA (mixed martial arts) que representaban a los típicos vendedores de lotería en la plaza de Callao, la calle Preciados y la Puerta del Sol de Madrid, repartieron cupones para participar en un sorteo por una consola XBOX One de Microsoft.

Todo fue grabado y convertido luego en piezas audiovisuales que se dinamizaron en los perfiles sociales de EA, una página exclusiva de Facebook con todos los updates del juego, un microsite (www.serifanhostias.com) y cuatro perfiles de luchadores ficticios en Twitter que lanzaban tweets provocadores a deportistas, celebrities, gamers y haters.