En concreto, y según recoge la revista Campaign, Wojcicki ha señalado: “Actualmente YouTube se financia con publicidad, lo que es fantástico pues nos ha permitido llegar a mil millones de usuarios, pero hay casos en los que la gente puede pensar que no quiere ver los anuncios o que desea una experiencia diferente en la plataforma. Estamos pensando en dar opciones a los usuarios”. Wojcicki comparó el modelo con el que ponen en práctica algunas aplicaciones: descarga gratuita con publicidad o de pago sin ella. En 2013, YouTube puso en marcha, aun sin promocionarlo demasiado, un sistema por el cual los generadores de contenidos podían vender suscripciones.