La idea, según publica Reuters, pasa por ofrecer una funcionalidad parecida a la que los anunciantes consiguen al contratar varias páginas de publicidad en una publicación impresa. En este sentido, y para ejemplificar la utilidad del formato, una marca de coches podría destacar con imágenes varias características de un nuevo modelo y enlazar el anuncio a una página web con más información sobre el vehículo.