Con el lema Yo puedo,  usuarios reales de Sony Mobile muestran las posibilidades que ofrece la tecnología de la firma japonesa, como la duración de la batería de los dispositivos, su resistencia al agua o su capacidad de imagen en condiciones de baja luminosidad, entre otras características, en una estrategia dual en la que el uso que los consumidores hacen del aparato se diluye en la propia imagen del teléfono. Una estrategia que da protagonismo al usuario y que “contribuye a hacer la comunicación y la propia marca más cercana y creíble para el consumidor.  Establece una conexión más directa entre la marca y el consumdor”, señala la directora de marketing.