El funcionamiento de Brantube, de acuerdo con una nota de prensa, permite a los youtubers realizar propuestas de contenido sobre cualquier producto que las empresas registradas en la plataforma quieran promocionar. Para que los youtubers puedan hacerlas, las empresas deberán colgar imágenes de los productos que desean promocionar y seleccionar un presupuesto para cada una de las campañas que quieran lanzar (un 10% de lo invertido es para Brantube en concepto de mediación). Las propias compañías serán las encargadas de seleccionar el vídeo propuesto que más se ajuste a sus necesidades.