Loterías y Apuestas del Estado ha puesto en marcha la campaña de verano del Sorteo Extraordinario de Navidad del próximo 22 de diciembre para comunicar el comienzo de la venta de los famosos boletos. Aquí, lema de la campaña realizada por Leo Burnett, da una vuelta de tuerca al mensaje ¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad? e insiste en la idea de que cualquier lugar de España donde se disfruta del verano puede ser agraciado en el sorteo.

Ayer se presentó esta nueva campaña de Leo Burnett que ha desarrollado un conjunto de acciones por toda España cuyo objetivo es que quienes disfrutan de sus vacaciones de verano adquieran en cualquier Aquí donde se encuentren su Lotería de Navidad.

Acciones especiales

Ayer, 15 de julio, varias localidades de España cambian su nombre por el de 'Aquí'. Haciendo un guiño a la suerte, cinco pueblos de nuestro país modifican su señalética, o las camisetas del equipo local de fútbol y se convierten en "Aquí", es decir, en el lugar donde podría caer el Gordo de Navidad. El proceso de cambio de estas localizaciones protagoniza un video de campaña que se podrá ver en el canal oficial de Loterías en YouTube y otros soportes en internet.

Los espacios de "El Tiempo" en cadenas de televisión nacionales son también soportes destacados de la campaña. Así, hoy 16 de julio, los presentadores de los espacios trasladarán a los espectadores la noticia del inicio de la venta de Lotería de Navidad. Y para apoyar la idea central de la campaña, ¿Y si cae aquí el Gordo de Navidad?, las ciudades del mapa meteorológico de España que se verán en la pantalla cambiarán su nombre por el de "Aquí".

La campaña cuenta con soportes de exterior (mupis, marquesinas, monopostes y aeropuertos) y radio. Por último, toda la campaña en medios convencionales se verá reforzada por una acción en playas, con un road-show que recorrerá las playas españolas. Se establecerán las ‘zonas Loterías’, donde a través de bolas que saldrán de un bombo, se repartirán entre el público obsequios.

Un año más, Loterías y Apuestas del Estado estará presente durante las 21 etapas de la Vuelta Ciclista a España, que tendrán lugar entre el 22 de agosto y el 13 de septiembre, a través de una pickup que formará parte de la comitiva publicitaria.

Tal y como ha confirmado durante la presentación la presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, la inversión realizada en la campaña, entre producción y medios, asciende a 1.399.000 euros.