La presentación ante la prensa, que tuvo lugar en la Escuela Superior de Publicidad, sirvió a Pérez para comentar que ha escrito esta obra pensando en las personas que aspiran a ejercer la profesión y “en muchos jóvenes que trabajan en los alrededores de la publicidad gracias a internet y que dominan ciertas técnicas, pero me temo que son muy ignorantes de los cimientos de la publicidad”. Esos cimientos se personifican, según el autor, en profesionales como Bill Bernbach, David Ogilvy, David Abbott, Charles Saatchi y Ridley Scott, que ejercieron hace ya décadas. . Pérez comentó que había preferido, por delicadeza, no hablar de gente que está aún en la profesión ni de publicitarios españoles, “por no nombrar a unos y dejar fuera a otros”.