El nuevo nombre de la agencia, Kill Draper, responde, según ha contado a Anuncios Nicolás Hure, “al nuevo posicionamiento de la agencia que aboga por el final de la publicidad tradicional. 'Matar' a personajes como Don Draper, de la serie de televisión 'Mad Men', y las metodologías tradicionales”. “Es imposible pensar en un mercado 'meta' que no posea alguna de las herramientas de empoderamiento: 'blogs, redes sociales, venta de sus propios productos en 'marketplaces', 'youtubers', etcétera. El consumidor ahora es 'prosumidor', produce contenidos”. “Un negocio que quiera ganar mercado”, continúa, “debe contar con sus 'prosumidores', y organizarlos para que sean sus mejores evangelizadores. La comunicación unidireccional no genera 'engagement' y es necesario revolucionar la forma en que marca y consumidor se relacionan”, explica Hure.