Mercedes García del Río, licenciada en Publicidad, ha trabajado con anterioridad en Del Campo Saatchi & Saatchi como responsable de negocio de Toyota. Durante su trayectoria estuvo en agencias como TBWA como directora de servicios al cliente, directora de cuentas en SCPF y ejecutiva en Tiempo BBDO. También fue directora de cuentas para Toyota España en la agencia Síntesis SCP durante casi tres años. Con una trayectoria en publicidad de casi dos décadas, García del Río fundó su propia agencia, Swing Swing, en la que prestó servicio a clientes como El Corte Inglés, Camper, Viceroy, Sandoz, Grupo Inditex o Cointreau.