La reducción del presupuesto tiene su origen en la puesta en marcha por parte de Unilever de una estrategia denominada presupuesto con base cero y que consiste en generar el presupuesto de cada año justificando por entero cada actividad a la que se destinan fondos, y no partiendo del presupuesto de año anterior. En una conferencia con analistas en la que explicó todas estas medidas, el director financiero de Unilever, Graeme Pitkethly, señalaba: “La medida ha supuesto un gran desafío al statu quo. Hemos identificado mejores modos de hacer las cosas y ahora vamos a ponerlos en práctica”.
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