La creatividad de ambas marcas era gestionada hasta el momento por Wieden & Kennedy London. La agencia trabajaba para el lavavajillas Finish desde 2014 y para el analgésico Nurofen desde 2015. Ambas cuentas habían sido manejadas previamente por Havas. Las campañas de Finish creadas por W+K a lo largo de los tres años en que la agencia ha manejado la cuenta, muy elogiadas y premiadas, ha contado con la dirección creativa de los profesionales españoles Carlos Alija y Laura Sampedro.