El branded content, según han informado los organizadores, ha emergido con fuerza en un contexto de híper saturación publicitaria, ad blockers y distanciamiento extremo entre las marcas y sus audiencias. Este nuevo enfoque de comunicación no intrusiva está cada vez más presente en las estrategias de marketing de las grandes marcas por sus excelentes resultados. Por este motivo, la escuela y la asociación han convocado una sesión que tratará de responder a la pregunta de si el branded content terminará de sustituir a la publicidad tal y como la conocemos.