Shackleton ha sido elegida tras un concurso que se inició el pasado mes de junio. Según se explica en una nota de prensa: “Con el objetivo de contribuir al posicionamiento de la marca Rioja, se ha desarrollado un concepto para mantener al vino de esa denominación de origen como un referente de calidad y prestigio, no sólo para el consumidor, sino entre los diferentes actores que intervienen en el proceso de compra y comercialización: desde importadores o distribuidores, hasta sumilleres o líderes de opinión”.  El reto estratégico y creativo de este proyecto, continúa Lucía Angulo, directora general de la agencia, “era encontrar un concepto que, siendo inherente a lo que significa cualquier vino de Rioja, fuese relevante para cada uno de los diferentes mercados donde se comercializa y comunica”.