Las dos ideas principales que animan el  trabajo de Sowhat, según comenta su fundador, son que “el proyecto crea el equipo” y que “bastantes clientes sostienen que las agencias no entienden su negocio”. Con respecto a la primera, Soler precisa que “después de tantos años en comunicación, cuento con una red de colaboradores fiables en todas las áreas. Esto me permite crear el equipo adecuado a cada proyecto de cliente. Con talento senior y contrastado. Esta idea de trabajo yo la defino como ‘talento sostenible’. Sobre la falta de entendimiento del negocio del cliente por parte de las agencia, Soler comenta que ahí está la razón “del auge de los consultores. Mi proyecto incluye incorporar el consulting como parte del equipo de trabajo. De momento, inicio la aventura con Pilar García Miranda, licenciada y master en IESE, y CEO en diversas agencias de comunicación”.