El programa, según se ha informado, se dirige estrictamente a profesionales que quieren mejorar sus habilidades de dirección y gestión de departamentos creativos. El director de la Barcelona School of Creativity, David Tetilla, dice al respecto de este lanzamiento que “un buen director creativo además de buen creativo, debe ser un buen director. En este programa damos por supuesta la calidad creativa de los asistentes, de modo que centramos los contenidos en las habilidades de dirección y conocimientos de gestión que va a necesitar el creativo que asuma esta función. Hasta ahora, ninguna universidad ni escuela había preparado un programa como este, adaptado a las necesidades y a las características del profesional de la creatividad”.